《人民日报痛批奥迪“像素级抄袭”：创意无界，抄袭可耻！》

人民日报评奥迪“像素级抄袭”：尊重原创，守护创新净土

5月21日，小满节气之际，奥迪汽车品牌在社交媒体上发布了一条由天王刘德华代言的广告视频，视频文案意境优美，通俗易懂，迅速收获过亿播放量。然而，次日，拥有300多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频称，奥迪发布的广告涉嫌抄袭他在2021年5月21日发布的一条视频文案。此消息一出，迅速引发网络热议，奥迪的品牌口碑和社会声誉双双“翻车”。

“北大满哥”指出，奥迪广告中的文案与他的原创视频文案高度雷同，甚至达到了“像素级抄袭”的程度。他详细列举了抄袭的视频内容，并提到自己创作的一首诗也在广告中被使用。从网友的反馈来看，奥迪广告视频的文案与“北大满哥”的原视频文案的确存在极大的相似性。例如，两者都提到了“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满，一定没有大满”，并都引用了类似“花未全开月未圆，半山微醉尽余欢。何须多虑盈亏事，终归小满胜万全”的诗句。面对这样的抄袭指控，奥迪迅速发布声明致歉，并表示已责成创意代理公司M&CSaatchi尽快处理所涉文案侵权情况。同时，奥迪各官方渠道也全面下架了该视频。

对于此次抄袭事件，人民日报也发表了评论。评论指出，保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。奥迪作为一家大企业，此次的“翻车”事故不仅损害了其品牌形象，更重要的是，如果涉事视频的文案确系抄袭，就侵犯了他人的著作权，必须承担民事侵权责任。奥迪的道歉和下架视频只是第一步，更重要的是要以此为警示，真正树立起尊重原创、保护版权的意识。

值得注意的是，刘德华作为此次广告的代言人，也对此事做出了回应。他表示对原创百分之百尊重，对“北大满哥”造成的困扰深感遗憾。虽然刘德华在此次事件中并未直接参与文案的创作，但作为广告的传播者和表演者，他也被认为可能需要承担一定的责任。不过，从法律的角度来看，此次“抄袭”情形不属于广告代言人应当承担法律责任的情形，因此刘德华无需承担代言人相关的法律责任。然而，从著作权侵权的角度来看，由于该视频在刘德华的社交平台上也曾发布，他可能会被认定为与奥迪方承担共同侵权责任。

那么，对于此次抄袭事件，究竟谁来承担责任？该如何处理？如何更好地保护互联网原创内容？这些问题都值得我们深思。

首先，从责任承担的角度来看，奥迪作为广告主和视频的署名作者，是此次抄袭事件的第一责任人。奥迪应该承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。同时，奥迪也可以基于广告合同的约定，向广告合作商主张违约或者加害给付造成的民事责任。而创意代理公司M&CSaatchi作为广告的制作者，也应该承担相应的责任。他们应该加强内部管理，提高版权意识，确保在今后的工作中不再发生类似事件。

其次，从处理的角度来看，奥迪已经采取了道歉和下架视频的措施，这是必要的第一步。但更重要的是，奥迪应该加强与原创者的沟通，积极赔偿损失，争取得到原创者的谅解。同时，奥迪也应该加强内部审核和监管机制，确保广告内容的原创性和合法性。此外，相关监管部门也应该加强对广告行业的监管力度，打击抄袭等违法行为，维护市场秩序和公平竞争。

最后，从保护互联网原创内容的角度来看，我们需要建立起更加完善的版权保护机制。一方面，我们需要加强法律法规的制定和执行力度，提高违法成本，让抄袭者付出应有的代价。另一方面，我们也需要加强技术手段的研发和应用，如利用区块链等技术手段来确保原创内容的真实性和完整性。同时，我们还需要加强公众的版权意识教育，让每个人都能够认识到尊重原创、保护版权的重要性。

此次奥迪抄袭事件再次向我们敲响了警钟。在信息大爆炸的多元化新媒体时代，我们不应该只追求流量和热度，而应该更加注重内容的原创性和质量。只有真正尊重原创、保护版权，才能够激发更多的创新活力，推动社会的进步和发展。

同时，我们也应该看到，此次事件也暴露出广告行业在审核和监管方面存在的问题。广告公司应该承担起更多的责任和义务，加强内部管理和审核机制，确保广告内容的合法性和原创性。而广告主也应该在选择广告公司时更加谨慎和审慎，避免因为选择不当而陷入法律纠纷和品牌形象危机。

此外，对于刘德华等代言人来说，他们也应该加强自身的版权意识和法律意识。在选择代言产品时，他们应该更加谨慎地审查广告内容是否涉及抄袭等违法行为。同时，在广告发布后，他们也应该积极关注公众的反馈和投诉，及时采取措施处理可能存在的问题。

总的来说，此次奥迪抄袭事件给我们带来了深刻的启示和反思。我们应该以此为契机，加强版权保护意识，完善相关法律法规和技术手段，打击抄袭等违法行为，维护市场秩序和公平竞争。同时，我们也应该加强公众的版权意识教育，让每个人都能够认识到尊重原创、保护版权的重要性。只有这样，我们才能够共同守护好创新的净土，推动社会的进步和发展。

在未来的日子里，我们期待看到更多的原创作品涌现出来，为我们的生活带来更多的惊喜和感动。同时，我们也期待看到更多的企业和个人能够树立起尊重原创、保护版权的意识，共同营造一个更加健康、有序的市场环境。