蒙牛酸奶笑脸挑战在微博刷屏，是怎么回事？

微博老刷屏蒙牛酸奶笑脸挑战怎么回事儿？

2020年，微博上掀起了一场别开生面的挑战赛——酸奶笑脸挑战。这场挑战赛由首届酸奶文化节发起，蒙牛酸奶作为主角，不仅吸引了海量用户的参与和围观，更在社交平台上引发了广泛讨论和热议。那么，这场挑战赛究竟是怎么回事儿呢？让我们一探究竟。

挑战赛的缘起

这场挑战赛的起源，要从消费者对健康食品的追求说起。如今，随着生活水平的提高和健康意识的增强，消费者在选择食品时，越来越注重美味与健康并重。低温酸奶正是这样一种融合了美味与健康的食品。它富含活性益生菌，作为合理膳食的重要组成部分，营养价值非常突出。低温酸奶保留了牛奶中丰富的蛋白质和乳钙，且相比一般乳制品更利于人体吸收。同时，其富含的活菌还可以改善肠道健康，特定保健食品酸奶更能增强人体免疫力。

然而，尽管低温活菌酸奶有着诸多健康益处，但大部分消费者对此并不了解，只是单纯觉得低温活菌酸奶“香醇”、“奶味更浓”。因此，营养价值的普及和推广仍然任重而道远。作为低温乳制品行业的领导者，蒙牛已经连续16年稳居行业第一，也当仁不让地成为国内低温酸奶的主要推广者。在这样的背景下，2020年首届酸奶文化节应运而生，蒙牛希望通过这场活动，让更多的消费者认识到低温酸奶的营养和健康。

挑战赛的创意与公益

酸奶笑脸挑战之所以能够吸引大量用户参与，不仅在于其创意十足，更在于其背后的公益之心。蒙牛与微博联合举办的这场挑战赛，不仅让用户享受到了参与的乐趣，还通过每一次互动，为贫困地区的儿童捐赠一杯新鲜活菌酸奶。这种公益形式，不仅激发了用户的参与热情，更赋予了“酸奶笑脸”更多的意义。

挑战赛的创意源自日常生活中的一个细节：喝酸奶时，嘴上不自觉留下的“酸奶笑脸”常常让身边的人欢笑不止。蒙牛借此创意，发起酸奶笑脸挑战，鼓励用户晒出自己的酸奶笑脸，并邀请朋友一起参与。每参与一次互动，蒙牛就向贫困地区儿童捐赠一杯酸奶，用鲜活营养助力孩子们肠道健康升级。

挑战赛的传播与影响

酸奶笑脸挑战在微博上迅速走红，离不开多方面的合力推动。首先，微博公益、微博企划和首届酸奶文化节官微三方合力，实现了不同维度的热点共振。通过公益频道和企业公益博文资源的助推，挑战赛辐射了更多人群，扩展了影响力。同时，10万杯酸奶的福利加持，也刺激了更多用户参与，释放了挑战赛的价值。

为了强化用户对首届酸奶文化节超级符号“酸奶笑脸”的印象，蒙牛邀请了明星、KOL和行业专家加入挑战阵营。6月19日，@李一桐、@胡夏等7个不同类型的明星率先加入挑战，发博传递活动理念并号召粉丝晒出酸奶笑脸。紧接着，@七俞、@大白鲨Nicky等美食、健身领域的KOL接力发声，邀请更多用户参与挑战，解锁公益捐赠活动。明星和KOL的加入，为挑战赛打造了多维度超级传播矩阵，实现了破圈扩散。

数据显示，酸奶笑脸挑战话题在微博上的曝光量达到了2亿，形成了12个转发层级。借助微博强大的话题发酵能力，挑战赛覆盖了4863万粉丝，互动量超过150万，成功引爆全网关注。在明星、KOL和行业专家的引领下，挑战赛话题层层扩散，引发了传播裂变。

用户参与与UGC内容共创

挑战赛的本质在于激发用户参与互动，产生裂变价值。用户主动分享和创造的UGC内容，更容易引发二次传播，为挑战赛注入源源不断的鲜活力量。从公益助力到美照自拍、活菌酸奶种草、生活分享等等，每一条参与酸奶笑脸挑战的博文，都是一次对首届酸奶文化节和蒙牛活菌酸奶内容的再创造。

伴随大量UGC内容的产生，更多用户被激发参与互动，形成了用户带动用户的社交裂变循环。酸奶笑脸挑战大牌任务吸引了超过14万用户参与为爱打卡，仅2天就在微博上完成了10万杯酸奶的捐赠解锁，并且参与用户提前11天完成了守护山区孩子的肠道健康公益计划。整个挑战赛，用户参与度高达143%，好评率达到100%，成功打造了品牌首届酸奶文化节最强的社交狂欢。

挑战赛的成果与品牌提升

在挑战赛的模式下，首届酸奶文化节基于微博释放了社交裂变能量，通过明星+KOL的号召影响力，让用户清晰地知道了酸奶笑脸挑战背后的目的。在互动中，挑战赛最终帮助首届酸奶文化节实现了从活动到品类的认知增长。用户对首届酸奶文化节认知度增长了37%，对低温酸奶品类认识增长了21%，对酸奶笑脸挑战公益认知增长了45%。

同时，蒙牛借助UGC内容引发了二次传播，让挑战赛快速蔓延扩散至整个社会，助力首届酸奶文化节破圈营销。蒙牛集团品牌声量也同比上升了6.4%，实现了品牌形象与口碑的双重提升。

结语

从酸奶笑脸挑战的火爆背后，我们可以看到，在微博发起一起成功的挑战赛，除了平台优质的流量加持外，活动本身的创意、头部达人的引领以及UGC内容的共创也缺一不可。蒙牛以首届酸奶文化节为契机，以公益为载体，最终引发了消费者共鸣，完成了活菌酸奶价值普及与品牌形象塑造的双赢。这不仅是一场挑战赛的胜利，更是蒙牛助力国民健康升级初心的体现。

在未来的品牌传播中，深挖用户与品牌的共鸣点，通过创意和公益相结合的方式，将能够更有效地传递品牌价值，实现与用户更深层次的沟通。