五一票房遇冷，电影院亟待救赎之策！

五一档票房惨淡，拿什么拯救电影院？

刚过去的“五一档”，内地影市交出的成绩单不尽如人意。今年五一档总票房（含预售）最终定格在2.91亿元，观影人次865.49万，总场次145.79万，平均票价33.6元。相比去年同期16.73亿元的档期票房，暴跌了82.7%；即使和因为疫情而大幅缩减规模的2020年五一档（档期票房5.52亿元）相比，今年也下跌了47.3%。

与此同时，各大电影院的运营困境仍在持续。除了少数头部院线因为资金相对雄厚，可以勉力支撑，更多的电影院如今陷入“无米下锅”的窘境。没有优质影片上映，观众自然不愿走进影院；没有观众，影院就更不敢排映非热门影片——这种负向循环，无疑正在加速电影院的消亡。

在业内看来，要打破这种恶性循环，除了需要主管部门加强内容审核供给之外，电影院本身也需要改变经营思路，求新求变。一方面，通过加强与线上平台的联动，吸引更多流量；另一方面，从单一的电影放映场所向多元化社交空间转型，也是电影院接下来的生存之道。

作为电影院最重要的营收来源，影片的供应短缺，无疑是导致其经营困难的最大原因。去年至今，由于疫情的反复，多部热门影片纷纷撤档或改档。与此同时，许多中小成本的影片，为了避免和大片正面竞争，也选择避开热门档期，这导致了各大档期优质影片供应不足。

以今年五一档为例，除去4月29日上映的《我是真的讨厌异地恋》和4月30日上映的《坏蛋联盟》两部新片外，其余几乎都是“老片”——《出拳吧，妈妈》《只要你过得比我好》《遇见你之后》等影片，要么票房号召力有限，要么题材小众，很难吸引观众走进影院。而唯一一部有一定票房号召力的进口大片《神奇动物：邓布利多之谜》，也因为上映时间较长，票房后续乏力。

影片数量的不足，最直接的后果就是影院排片量的减少。根据灯塔专业版数据，截至5月4日20时，2022年五一档全国影院营业率仅为70.58%，相较4月底下降了4%左右。全国影院营业数量不足8500家，是自有公开数据以来，五一档营业影院数量最低的一年。

没有影片上映，观众自然也不愿走进影院。根据灯塔专业版数据，今年五一档的平均票价为39.5元，比去年同期的40.4元有所下降。但在票价下降的同时，观影人次却从去年的4405.89万下降到今年的865.49万，跌幅超过八成。

除了影片供应不足之外，疫情也是导致电影院经营困难的重要原因。由于疫情的影响，许多地区的电影院都处于开开停停的状态。而每次停业之后，都要花费大量的时间和金钱对影厅进行消毒，这不仅增加了运营成本，也让电影院的经营更加困难。

另一方面，由于疫情的限制，电影院的上座率也受到很大的影响。为了防止疫情传播，许多地区都出台了电影院上座率不得超过50%或75%的规定。这无疑大大降低了电影院的盈利能力。

此外，疫情还导致观众的观影习惯发生了改变。由于担心疫情的传播，许多观众都选择在家通过流媒体平台观看影片，而不是走进电影院。这种观影习惯的改变，也让电影院的生存更加困难。

在业内看来，要改变电影院的这种困境，一方面需要主管部门加强内容审核供给，让更多的优质影片能够上映；另一方面，电影院本身也需要改变经营思路，求新求变。

首先，电影院可以通过加强与线上平台的联动，吸引更多流量。如今，线上购票已经成为观众观影的主要方式。因此，电影院可以与线上平台合作，推出更多优惠活动和营销策略，吸引观众走进影院。例如，电影院可以与线上平台合作推出观影套餐、会员优惠等活动；同时，也可以利用线上平台的流量优势，进行影片的宣传和推广。

除了与线上平台合作之外，电影院还可以利用社交媒体等新媒体工具进行营销。例如，通过微博、抖音等社交媒体平台发布影片预告、幕后花絮等内容；或者与知名博主、网红等合作进行影片推广。这些新媒体工具具有传播速度快、覆盖面广等优势，可以帮助电影院吸引更多观众。

其次，电影院需要从单一的电影放映场所向多元化社交空间转型。如今，观众的观影需求已经发生了很大的变化。除了观看影片本身之外，观众更注重观影过程中的社交体验。因此，电影院可以通过打造主题影厅、举办影迷见面会、电影沙龙等活动，提升观众的观影体验。

例如，一些电影院已经推出了亲子厅、情侣厅等主题影厅；或者利用影院的场地优势举办音乐会、话剧演出等活动。这些活动不仅可以为电影院带来额外的收入；更重要的是能够增强观众对电影院的归属感和忠诚度。

此外，电影院还可以通过提供个性化服务来满足不同观众的需求。例如，为观众提供定制化的观影服务；或者与餐饮、娱乐等行业合作推出联名产品等。这些个性化服务不仅可以增加电影院的收入；更重要的是能够提升观众的观影体验和满意度。

当然，要改变电影院的困境并非一朝一夕之功。除了上述措施之外，还需要整个电影行业的共同努力。例如，制片方需要推出更多优质影片来满足观众的需求；发行方需要加强与电影院的合作和沟通；而主管部门也需要加强对电影市场的监管和引导。

只有这样，才能让电影院重新焕发生机；也才能让更多的观众重新走进影院享受观影的乐趣。相信在不久的将来，随着疫情得到控制以及电影市场的不断发展壮大；电影院一定能够走出困境迎来新的发展机遇。